Bram Speeckaert Chiropraxie
Chiropraxie Bram Speeckaert
Over.
Bram Speeckaert is een chiropractor met meer dan tien jaar praktijkervaring in Wachtebeke. Zijn passie voor dit vak is gegroeid vanuit zijn sportieve achtergrond: hij studeerde sportwetenschappen in de humaniora, speelde competitief voetbal en tennis, en leerde zo al vroeg het belang van blessurepreventie kennen.
Naast sport kampt hij zelf met migraine, wat hem nog meer motiveerde om de chiropractorenopleiding te volgen – een richting die hij in Engeland afrondde omdat die opleiding in België niet beschikbaar was. Hij breidde zijn kenniskoffer verder uit via reizen, stages, seminaries en cursussen in landen als Canada, de Verenigde Staten, Zweden, Spanje en Tsjechië.
Probleemstelling.
Bram Speeckaert kwam bij mij terecht met de vraag om zijn website grondig te herontwerpen. De bestaande site was technisch en visueel verouderd en sloot niet langer aan bij de professionele uitstraling van zijn praktijk. Hij wilde een online aanwezigheid die beter weerspiegelt wie hij is als zorgverlener: betrouwbaar, deskundig en preventief georiënteerd. Samen ontwikkelden we een moderne, klinische visuele identiteit die rust en professionaliteit uitstraalt. De tone of voice werd bewust geruststellend, duidelijk en informatief, zodat (potentiële) patiënten zich meteen op hun gemak voelen.
Specifieke uitdaging.
Bram had bij de start van ons traject weinig beeldmateriaal van zijn praktijkruimte of van de behandelingen zelf. Dat vormde al snel een uitdaging: het was moeilijk om zijn aanpak en sfeer op een transparante en uitnodigende manier te tonen zonder visuele ondersteuning. Zeker in de zorgsector – en in het bijzonder bij een chiropractor – is vertrouwen cruciaal. Mensen willen op voorhand kunnen inschatten waar ze terechtkomen, hoe de omgeving en praktijk eruit ziet, en met wie ze te maken krijgen. Je geeft tenslotte letterlijk je lichaam in handen van iemand anders.
Om dat vertrouwen op een natuurlijke manier te helpen opbouwen, stelde ik voor om een korte fotosessie van 1 à 2 uur te organiseren. Het doel: authentieke, herkenbare beelden van Bram aan het werk in zijn praktijk, met echte patiënten, in een realistische setting. Omdat privacy en toestemming hierbij uiteraard essentieel zijn, voorzag ik een helder en eenvoudig toestemmingsformulier voor de personen die op beeld kwamen.
Projectverloop.
Voor dit project voerde ik een combinatie van doelgroep-, concurrentie- en customer journey-onderzoek uit. Om de doelgroep scherp te definiëren, verzamelde ik inzichten via gesprekken met Bram, klantfeedback, online opzoekingswerk en tools zoals AnswerThePublic. Daarnaast onderzocht ik de concurrentie door hun merk, aanbod en online aanwezigheid te analyseren, met als doel te begrijpen hoe Bram zich kan onderscheiden in de markt. Tot slot bracht ik de customer journey in kaart aan de hand van data van Bram, zoekgedrag op Google, ervaringen en reviews.
In deze fase ordende ik logisch de inhoud en functionaliteit van de site zodat bezoekers snel hun doel bereiken. Op basis van eerder onderzoek (doelgroep, concurrentie, zoekintenties) maakte ik wireframes in Figma. Resultaat: een duidelijk blueprint waarmee design en ontwikkeling doelgericht kunnen starten. Vanuit de wireframes bouwde ik een visueel ontwerp dat Bram’s gewenste uitstraling draagt en tegelijk praktisch, mobielvriendelijk en consistent is. Omdat er geen uitgewerkt brandbook bestond, legde ik direct de basis (kleuren, typografie, componenten). Het ontwerp werd daarna technisch vertaald naar een werkende website in WordPress + Elementor Pro.
Van daaruit evolueerde het proces naar het ontwerpstadium, waarbij ik de wireframes vertaalde naar een visueel design dat aansluit bij de identiteit die Bram wil uitstralen. Omdat er nog geen brandbook of uitgewerkte huisstijl bestond, bood dit enerzijds creatieve vrijheid, maar vroeg het anderzijds om bewuste keuzes die de fundamenten van zijn visuele identiteit leggen—met oog voor consistentie, gebruiksgemak en een professionele uitstraling. Om het project af te ronden mocht ik het ontwerp vertalen naar een werkende website door middel van WordPress en Elementor Pro.